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10个LOGO设计技巧@打造经典创意LOGO

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2013-11-30
设计LOGO,听起来高端大气又简单,不是吗?慢着,简单吗?
  如果你认为标志设计是很简单的过程,那一定是个误会.一个标志不仅仅是将某些颜色、字体和漂亮的线条放在一起.它是一个品牌的独特标识,往往比品牌的名称更具识别度.对于如此重要的一个实体,在设计过程中需要思考、艺术分析和系统规划.换句话说,你不能简单地坐下来,边看动画边画一个图形就完事了.

  那么,如何创造一个很棒的标志呢?我们将在这篇文章中试图回答这个问题.文章分为两部分:第一部分谈设计logo时,你应该做的,而第二部分是不应该做的.听起来还不错吧?那么,让我们开始吧!

【LOGO设计应该是这样的】

1.简单

注意,标志不是你的插画和排版技巧的试验场,它更多地考验你的设计洞察力和表现力.以耐克的标志为例:
很多时候,这个logo不甚至不需要标题或品牌的名称.但是我们一看到它,就认出它是耐克.我们把它用在招牌和宣传册上,甚至不用把品牌名称放在一起,也不会对品牌身份产生混淆.耐克的标志就是简单logo最好的例子.

一个复杂的logo不仅难以辨认,而且永远无法吸引受众.logo是一个标记,而不是一个宣言.因此,它需要保持简单.

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2.动态

无论是设计、艺术,甚至写作,灵活性和适应性都能帮助你成功.换句话说,设计是动态的,不是静态的.死板的logo设计,意味着没有改进或创新的余地.当创新死去,设计亦死.

一个logo是动态的,这并不意味着它每星期要变一次,但它一定能灵活做做出改化.每个公司都期望他们的logo能吸引各种不同的用户.而因为用户的多样性,受众必然会有不同的口味和喜好.一个僵化的logo意味着,如果你不喜欢它,你就会一直讨厌它!

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3.灵活

灵活性能很好地让logo设计流行起来.如果你的logo在海报上看起来很赞,但是印在马克杯上却惨不忍睹,它就永远不会流行.更进一步,如果你的logo太依赖配色方案,它也不是一个好logo.这意味着,一个logo应该即使显示成黑白的都是好看的,即使换一组其他配色也是好看的.
看看苹果公司的标志,不论何种配色方案都非常好看.这是logo设计灵活性最好的例子!

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4.独特

这是我们经常说,却总做不好的技巧之一.如何让logo突出地成为品牌的身份标识?很简单,就是唯一识别性.
我们还是来说苹果的logo..认真观察,这就是一个简单、完美、美味、无化学品、绝对健康的苹果.



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看起来好吃吗? 可能吧.
看起来特别吗? 不!!
现在让我们咬上一口,看看我们得到了什么:
啊哈……现在这就独一无二了!不需要文字解释,其中的含义也非常明显.正如你看到的,一个小变化使一个原本单调的苹果成为当今最具标志性的logo图像!独特性就是这么得到的:不需要过度用力,而是跳出思维的框框,把平凡的对象变成不凡的经典.坦率地说,这是对你的创造能力的真正考验.



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5. 有意义

每个logo都在诉说一个故事.如果你单纯把logo当作艺术品或由线条、文字组成的图案,你就无法解开logo背后更深层次的含义.理想情况下,一个好的logo会讲两个故事:一个表面的故事,一个隐藏的故事.

一般来说,客户会希望你设计一个很酷的和令人兴奋的标志. “酷和令人兴奋”并不意味着就非常棒.然而,如果你能向你的客户证明,你所设计的logo,不是只是一件肤浅的设计,而是经过深入思考,有思想的,他们一定会喜欢它,哪怕它很简单.

说到有意义,让我们来看看Toyota(丰田)的 logo.

这个logo不单纯是三个独特的椭圆形以及奇特的“T”字.据丰田公司介绍,这三个椭圆形,每个有它自己的意义.中心的两个椭圆形(重叠)代表公司与客户之间的信心和信任,而外层(包围)的椭圆形代表了丰田的全球扩张计划.留白的空间补充外围的椭圆,表达本公司无限延伸.整体logo放在一起,是一个方向盘形状,很明显是汽车的象征.



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【LOGO设计不能这样】


1.不要小看了颜色

颜色是任何视觉表现的精髓.很多时候,设计师往往忽视明智地使用颜色的重要性(这也许可以归结为对“简洁”设计的概念的误解,认为简洁就是白色的空间).


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颜色有影响感受和情绪的力量.在理想的情况下,你所选的颜色必须基于目标受众.考虑目标受众的年龄、性别和文化取向,同时发挥你的艺术创造力,这时候你就能为你的logo找到一个最佳配色.

一个复杂的logo不仅难以辨认,而且永远无法吸引受众.logo是一个标记,而不是一个宣言.因此,它需要保持简单.



2.不要标新立异


这点与上述“简单”规则类似.创新是一件美妙的事情,你可以努力寻找,反复实验,最后为你的logo献出完美方案.艺术家们都是这样工作的!

不过,凡事都有一个度.你的创新能力绝对是无限的,如果不考虑一个给定的产品的创新可能性,你的创造力往往会徒劳.过度标新立异可能让一个logo看似华丽,但与公司本身并不相符.请记住:logo不是一个艺术品.

你的目标应该是使logo既有识别性又容易与品牌联系起来.在完成的时候,你的设计应该是顾客易于识别和公司专属的.如果能做到这点,你的logo设计就是成功的,无论你的设计是保守的或创新的.

比如,看看欧朋的logo.只是一个红色的O,人们就知道它属于欧朋.创新的地方在于O的形状:扁平的隆起(我不知道这个词形容合不合适),这就是它了!

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3.不要低估定制字体

“华丽的字体真是无与伦比,美丽的字体实在太多了,我总得花很多时间左挑右选!”
这话对一半,错一半吧

设计logo时,字体必须是独特的.一个定制的手绘字体一定比最华丽的字体好得多.不说别的,它能有效杜绝剽窃者.因此,定制字体一定是你的首选.此外,和你在网上购买或下载下来的一个字体相比,在logo里的定制字体要易识别多了.
各位想到可口可乐了吧?



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4.不要可预测的


注意:这并不意味可以随意增加设计成本,或是推迟最后期限来惊吓你的客户.


首先,确保你的logo是有看头的(就像我上面说的,讲述了一个故事).看第一眼时,你的logo就能应传达品牌的身份.它应该是不言自明的,例如,你为雨伞的制作公司做logo,它不需要对全世界喊“下雨吧下雨吧”.

然后,从更深层面上来看,你的logo也应该是暗示性:我们还是以雨伞公司为例,它应该是对天气的暗示,避免直接涉及到雨水或阳光.(一般情况而言,凡事没有绝对.)
让我们看一下Lion Bird的logo吧.看一眼,并告诉我你先看到了什么?一只彩色的鸟和品牌名称,对吗?现在仔细看,如果你盯着小鸟的脚,一个狮子的脸就浮现出来了.不是吗?




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5.不要落入俗套

快,数一数你见过的logo,有多少是用Helvetica或Papyrus字体(广泛使用的两种西文字体).


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logo设计必须是独特的(我们在上面的第一部分已经讨论过了).和任何其他的设计一样,logo设计的潮流也是风水轮流转的.避开俗套非常有必要,然后给你的客户呈现他们期望的独特的logo.